2014年上半年，中農(nóng)集團(tuán)控股股份有限公司在差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略下，按照輸出理念、輸出產(chǎn)品、輸出品牌等運(yùn)營(yíng)模式，以建設(shè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品線為目標(biāo)，在產(chǎn)品研發(fā)上狠下功夫，在產(chǎn)品代理方面強(qiáng)勢(shì)出擊，為公司轉(zhuǎn)型升級(jí)和穩(wěn)健發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)，同時(shí)也為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和廣大種植農(nóng)戶(hù)在用肥施肥方面提供了更多、更好的選擇。

　　自主品牌快速增加

　　產(chǎn)品是差異化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，中農(nóng)控股一直把產(chǎn)品當(dāng)作差異化戰(zhàn)略的重中之重，而大力打造自主品牌又是中農(nóng)控股產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略的優(yōu)先方向。

　　自2013年中農(nóng)控股相繼推出了一系列自主品牌產(chǎn)品之后，2014年，為進(jìn)一步落實(shí)差異化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作，中農(nóng)控股加快品牌建設(shè)步伐，相繼成功注冊(cè)高夫、農(nóng)之芯、貢茂、農(nóng)夢(mèng)得等子品牌，不僅豐富了企業(yè)品牌內(nèi)涵，而且也為加快差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，中農(nóng)控股在自主品牌產(chǎn)品推出上開(kāi)始提速，上半年連續(xù)推出“多酶金”氯化鉀、“果蔬仙”甲殼素復(fù)合肥、“海元寶”微量元素液肥、“金皇冠”控失肥、“金沃裕”系列復(fù)合肥等多種差異化產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)展和完善了公司差異化產(chǎn)品序列。上述產(chǎn)品是中農(nóng)控股瞄準(zhǔn)當(dāng)前肥料細(xì)分市場(chǎng)精心打造的，代表了當(dāng)前國(guó)內(nèi)肥料研發(fā)技術(shù)的先進(jìn)水平。比如“多酶金”氯化鉀產(chǎn)品中添加的“多酶金”，是利用高科技手段提純的多營(yíng)養(yǎng)生長(zhǎng)因子，富含氧化還原酶、轉(zhuǎn)移酶、纖維素酶、水解酶、脲酶等植物營(yíng)養(yǎng)元素，具有吸收快、利用率高、調(diào)控作物生長(zhǎng)，改善作物品質(zhì)及土壤中碳氮元素供應(yīng)狀況的作用。

　　未來(lái)，隨著差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，中農(nóng)控股不僅會(huì)推出更多種類(lèi)的優(yōu)質(zhì)自主品牌產(chǎn)品，而且推出的速度也會(huì)加快，產(chǎn)品質(zhì)量和功效也會(huì)更好。

　　高端產(chǎn)品不斷入列

　　產(chǎn)品代理和化肥分銷(xiāo)一直是中農(nóng)控股的強(qiáng)項(xiàng)。在積極推廣自主品牌產(chǎn)品的同時(shí)，中農(nóng)控股還利用自身優(yōu)勢(shì)地位，加大與國(guó)內(nèi)外一些高端廠商的合作力度，并于上半年陸續(xù)與荷蘭易普潤(rùn)國(guó)際Eurosolids水溶肥、比利時(shí)“龍駿馬”復(fù)合肥、富島復(fù)合肥等國(guó)內(nèi)外高端肥料生產(chǎn)廠家建立了合作關(guān)系，通過(guò)代理機(jī)制引入更多品種和更加高效的產(chǎn)品。

　�。ê商m）易普潤(rùn)國(guó)際是享有近百年歷史的高端肥料生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)，擁有北歐最大的特種液體肥工廠，同時(shí)擁有歐洲最大的全水溶氮磷鉀生產(chǎn)基地。在合作接觸中，中農(nóng)控股了解并驗(yàn)證了易普潤(rùn)國(guó)際的經(jīng)營(yíng)實(shí)力，同時(shí)也瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)水溶肥市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，因此也就有了雙方通過(guò)合作方式全面引進(jìn)新型高端配方肥Eurosolids水溶肥的開(kāi)局。根據(jù)雙方約定，中農(nóng)控股將與易普潤(rùn)國(guó)際在中國(guó)合作開(kāi)發(fā)和推廣Eurosolids水溶肥，通過(guò)建立緊密的合作機(jī)制，共同培育產(chǎn)品品牌，聯(lián)合開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)渠道，不斷擴(kuò)展市場(chǎng)區(qū)域和擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模。

　　與Eurosolids水溶肥產(chǎn)品引進(jìn)方式不同，比利時(shí)“龍駿馬”復(fù)合肥則是中農(nóng)控股經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研和嚴(yán)格的品牌甄選，針對(duì)華南地區(qū)市場(chǎng)所做的區(qū)域性高端產(chǎn)品引進(jìn)。據(jù)了解，該產(chǎn)品在蔬菜、水果等經(jīng)濟(jì)作物上具有突出的增產(chǎn)效力，能夠促進(jìn)作物豐根壯莖，有效提高掛花坐果率和作物產(chǎn)量。試驗(yàn)示范數(shù)據(jù)表明，在施肥量相同的情況下，“龍駿馬”復(fù)合肥可令作物增產(chǎn)10%-20%，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分明顯。

　　在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)供應(yīng)方面，給農(nóng)戶(hù)更多的選擇、更好的選擇，始終是中農(nóng)控股勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一部分，目前中農(nóng)控股正在以實(shí)際行動(dòng)履行承諾，踐行責(zé)任。未來(lái)，中農(nóng)控股將進(jìn)一步在產(chǎn)品創(chuàng)新方面加大開(kāi)發(fā)和引進(jìn)力度，在為廣大農(nóng)業(yè)服務(wù)對(duì)象提供更優(yōu)產(chǎn)品的同時(shí)，也為提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級(jí)貢獻(xiàn)力量。（幼芙）