11月18日上午，中央電視臺2014黃金資源廣告招標(biāo)會在北京梅地亞中心舉行，數(shù)百家企業(yè)參與了這場國內(nèi)規(guī)模最大的媒體廣告競購活動。

　　山東金正大公司作為我國新型肥料發(fā)展最具影響力的生產(chǎn)企業(yè)，首次參與央視黃金資源廣告招標(biāo)會，一舉拿下半年的央視一套《新聞聯(lián)播》后最有價值的廣告資源，創(chuàng)下了我國肥料企業(yè)投放央視廣告的最高紀錄。

　　金正大重金投放央視招標(biāo)段，不僅標(biāo)志著企業(yè)大舉進軍肥料市場的信心和決心，同時也意味著我國農(nóng)業(yè)開啟品牌化發(fā)展之路，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營時代來臨。

　　金正大公司作為全球最大的緩控釋肥生產(chǎn)企業(yè)，在肥料領(lǐng)域一直保持積極而穩(wěn)健的發(fā)展步伐。作為農(nóng)業(yè)企業(yè)，首次參與央視黃金資源廣告的競購，便吸引了眾多媒體的注意。

　　金正大公司副總裁羅文勝首先分析了農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨的機遇，他說，剛剛結(jié)束的十八屆三中全會提出“發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，必須按照高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的要求，推進農(nóng)業(yè)科技進步和創(chuàng)新”，中央連續(xù)出臺的幾個“一號文件”都聚焦農(nóng)業(yè)科技，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織模式的變革，對農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級提出了更高要求，這對于以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的金正大來說將迎來更大的發(fā)展機遇。

　　針對目前我國化肥發(fā)展形勢，羅文勝介紹，化肥對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民增收，以及經(jīng)濟發(fā)展的作用不可替代。我國既是農(nóng)業(yè)大國，也是化肥生產(chǎn)和消費大國，目前我國化肥行業(yè)的市場規(guī)模高達5000億元至6000億元。但行業(yè)集中度不高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，技術(shù)水平參差不齊，專業(yè)服務(wù)能力有待提升。國家政策支持化肥行業(yè)集中和整合，未來這一進程將不斷加快，這為肥料企業(yè)提供了發(fā)展機遇。金正大希望通過央視平臺，能在未來更好地開展市場營銷，提高肥料技術(shù)及專業(yè)化服務(wù)，開啟品牌化之路，進而提高行業(yè)集合度。

　　厚積薄發(fā)、不斷創(chuàng)新。成立僅15年的金正大自建廠以來就非常注重產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，注重科技創(chuàng)新，目前已獲2個國家科技進步二等獎、3項國家重點新產(chǎn)品，建設(shè)兩大國家級工程技術(shù)中心，起草制定8項行業(yè)、國家、國際標(biāo)準，獲得160多項發(fā)明專利，并在全國建立十大生產(chǎn)基地。對于金正大公司來說，有利的不光是擁有眾多核心科技和高端研發(fā)平臺，更是全國性的布局以及渠道建設(shè)方面所帶來的品牌效應(yīng)。

　　羅文勝介紹，金正大已在全國建立了十大生產(chǎn)基地，輸出的肥料產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)直接深入全國用肥腹地，以“渠道優(yōu)化、密集分銷、駐點營銷和農(nóng)化服務(wù)”為重點的營銷服務(wù)模式鞏固了全國一、二級市場，正進一步精耕市場。據(jù)了解，作為A股上市公司，金正大1至9月實現(xiàn)營業(yè)收入102億元，同比增長23.4%；實現(xiàn)凈利潤6.24億元，同比增長25.4%，這在2013年整體市場環(huán)境相當(dāng)?shù)兔缘那闆r，非常難得，充分顯示出該公司技術(shù)先導(dǎo)、服務(wù)領(lǐng)先的強大競爭力。羅文勝強調(diào)，目前肥料行業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，最好的品牌必須要借力最權(quán)威的平臺，金正大的快速發(fā)展需要央視這一強大的品牌，鞏固渠道，提升銷量，把優(yōu)質(zhì)肥料產(chǎn)品帶給廣大農(nóng)民朋友，更好地提升企業(yè)品牌影響力，牢牢把握住行業(yè)話語權(quán)。

　　此外，“成為世界級高端肥料供應(yīng)商和受人尊重的農(nóng)業(yè)服務(wù)商”是金正大公司的企業(yè)愿景，央視是中國對外新聞傳播的窗口，也是國外了解中國的主要渠道。未來金正大將加強與世界農(nóng)業(yè)發(fā)達國家如美國、挪威、以色列等國的合作與交流，加快我國農(nóng)業(yè)與世界接軌。

　　談及金正大公司未來市場預(yù)期，羅文勝充滿信心。他說，企業(yè)參與此次競標(biāo)是對農(nóng)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境進行了科學(xué)的分析和預(yù)測，并進行了合理的預(yù)算與規(guī)劃，是有備而來的。過去幾年，金正大在技術(shù)、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)、人才方面都做了一些準備，可以說是蓄勢待發(fā)。金正大相信，有國家對農(nóng)業(yè)利好政策的支持，有央視強大的品牌影響力，有央視對競爭力農(nóng)業(yè)企業(yè)的有力扶持，2014年金正大將迎來大發(fā)展的時代，化肥行業(yè)即將走向品牌化、規(guī)�；�、集約化發(fā)展之路。（李俊德）